塑造未来的五大可持续包装趋势

1.大多数公司都实施了可持续包装计划

尽管消费者和气候需求推动可持续发展，但只有68%的受访者公开声明了他们的可持续包装意图。这些声明中只有大约一半(36%的受访者)包含对可持续发展的明确承诺。四分之一的公司对其可持续发展计划只字未提。这一发现可能是由于调查对象倾向于较小的一方;69%的公司营收低于10亿美元。

这并不是说CPG品牌没有尽到自己的责任。随着年轻一代在社交媒体上呼吁改变，消费者对更好的包装选择的需求日益高涨，各品牌在很大程度上做出了回应。已签署协议的500多家公司2021年11月的进度报告艾伦·麦克阿瑟基金会新塑料经济全球承诺占全球塑料包装总产量的20%，这表明到2025年，全球原始塑料的使用量将下降20%(与2018年的水平相比)。同样，今年几乎所有的受访者都采取了某种行动，在实现可持续包装目标方面取得进展。

总的来说，可持续包装计划仍在发展中。近一半的受访者(45%)表示，他们已经取得了良好的进展，但仍有工作要做，而38%的受访者仍处于测试或试点阶段。只有16%的受访者表示，他们的可持续包装计划已经完全成熟。这与调查结果一致，19%的受访者表示，他们的包装团队对公司的公共可持续发展承诺没有反应。可持续性只是像往常一样的业务，是公司战略的一个组成部分。

2.商业战略和环境问题与雄心勃勃的目标相一致

由科学家和环境专家发布越来越多关于气候变化的可怕警告在美国，企业努力扩大其可持续包装组合源于对环境的真正关注，这是有道理的。超过三分之二(67%)的受访者表示，这种担忧是可持续包装的一个激励因素，高于2019年的52%。

尽管如此，随着消费者越来越多地了解精明的营销和欺骗性的营销(被称为“绿色清洗)和真正的可持续发展努力，拥抱环保包装也是cpg方面的战略商业决策。因此，61%的受访者表示，保护品牌声誉是采用可持续包装的一个激励因素，而57%的受访者表示，消费者需求正在推动他们改变投资组合。

这些激励因素与品牌的可持续包装目标直接相关。受访者(65%)最普遍的目标是跟上消费趋势。同样，超过一半(54%)的人打算使用可持续包装来管理其品牌的公众认知。

与2019年相比，较少的受访者表示，减少碳足迹和减少垃圾填埋率是他们2021年计划的目标，这可能是因为他们通过实际行动实现了这些目标。例如，有目标将消费后内容纳入包装的受访者的比例从2019年的36%跃升至2021年的54%，而今年53%的受访者的目标是减少其投资组合中的一次性塑料。虽然一家公司减少25%的塑料使用量听起来影响很小，但对于一家跨国公司来说，这可以转化为每年节省数百万桶石油，有助于减少他们的碳足迹。

将可持续发展的重点转移到这些类型的自我强制要求上，也可以反映这样一个事实:在大多数情况下，对CPG来说，采取行动，如增加包装中的PCR材料数量或在产品中添加可重复使用的组件，比设定固定的碳排放目标更简单。虽然CPG品牌可以相对准确地跟踪自己办公室和工厂的排放情况，但要全面了解一家公司的排放情况，就需要跟踪范围3排放，或者是供应商和产品供应链上的每个环节排放的温室气体。范围3的排放是企业排放的最大来源，从如此多的来源跟踪数据使其成为一项不精确和笨拙的任务。

这也有助于解释为什么具有明确定义的可持续发展目标(有可衡量的目标、时间表和其他可量化的基准)的公司数量有所下降。超过一半(53%)的受访者在2019年有明确的目标，但这一数字在2021年降至41%。另有26%的受访者表示，他们有明确的目标，没有相关的成功指标，比2019年的29%略有下降。也许是由于公众对可持续包装采取某种行动的压力，越来越多的公司报告说，他们的可持续包装意图模糊，没有设定目标——从2019年的14%上升到2021年的27%。

在制定了目标的公司中，几乎所有的公司都有信心能够实现这些目标——47%的公司表示他们“肯定”可以实现，50%的公司略微对冲，表示他们“可能”会实现。这种信心比2019年有所上升，当时只有36%的受访者表示他们“肯定”会实现自己的目标。在这一点上，问题不在于可持续包装目标能否实现，而在于何时实现。

对于大多数cpg来说，内部和外部的困难可能会减缓这一时间表。

3.缺乏内部专业知识和不断变化的法规是品牌提供可持续包装的最大挑战

在那些报告在提供可持续包装方面遇到挑战的公司中，这些障碍主要存在于组织内部。近一半(49%)的受访者表示，他们缺乏应对创新挑战的内部专业知识，而41%的受访者表示缺乏领导、管理和预算。虽然可能存在知识和领导差距，但技术差距似乎正在缩小。只有32%的公司表示，他们寻求的技术解决方案还不存在，低于2019年调查中的44%。

此外，可持续发展目标也变得更加清晰和容易实现。超过四分之一的2019年受访者表示，他们的目标过于激进且不明确，但在2021年的受访者中，分别只有17%和22%的人持同样观点。

具体来看，开发可持续包装面临的挑战，快速变化的法规和不断变化的合规目标是企业面临的最大困难。十多年来，企业一直在进行可持续的变革，以直接回应消费者对各个品牌的需求，并在其业务基础设施中发挥作用。现在，政府为减轻气候变化的影响而强制实施的全面的行业法规，对我们20%的受访者构成了最大的可持续包装挑战。由于国家和州对可持续发展的规定各不相同，满足新法律所涉及的成本和规模是公司从最小的初创公司到最大的国际公司必须应对的障碍。

然而，一个地区的最新法规可能会推动cpg在其投资组合中进行全面的可持续性改革。例如,加利福尼亚州已经要求逐步增加塑料饮料容器的回收材料的数量必须包含。到2022年底，汽水瓶、瓶装水和所有其他饮料必须含有至少15%的再生塑料，到2025年必须含有25%，到2030年必须含有50%。对于品牌来说，专门为加州市场生产一种瓶子是一种低效且昂贵的主张。但是，考虑到它是一个大约有4000万人口的州，市场的规模可能会激励公司在整个北美市场实施这一变化。

就像新的包装规定一样扩大生产者责任政策随着cpg在全球范围内的扩张，cpg正在寻求实施新的循环包装材料。

4.品牌正在探索新型可持续包装材料

对于品牌来说，消费者对更环保产品的需求主要是由气候意识驱动的Z一代越来越多的环保意识加速了可持续包装领域的创新。

因此，cpg正在试验各种新材料，作为整体塑料减少计划的一部分。超过三分之二(68%)的公司正在采用或评估纸质包装作为其可持续包装组合，49%的公司表示纸质包装是可持续包装的最高优先事项。易于回收，结构简单易懂，纸和纸板包装对消费者来说是直观的，当在商店货架上看到时，很快就能识别出“可持续”。对于公司来说，将再生纸重新整合到新的包装材料中也很简单。

这种对纸张的兴趣也与可回收性和可回收材料的使用有关。一半的受访者表示，他们正在努力提高当前包装组合的可回收性，而几乎相同数量的受访者(48%，高于2019年的40%)正在采用或评估将消费后回收(PCR)材料纳入包装，包括消费后的树脂．为了帮助提高可用PCR的数量欧盟已经开始对非回收塑料材料征税，这对难以回收的HDPE聚合物产生了不成比例的影响。这不仅是为了鼓励制造商使用更可回收的PET聚合物，也是为了使塑料更加均匀，从而使塑料的回收和再利用更加简单。

一些公司在他们的产品组合中引入了全新的材料。越来越多的公司正在评估可堆肥材料对其可持续包装的影响——2021年为48%，2019年为41%。今年调查中出现的一个潜在相关趋势是，越来越多的公司愿意在长期包装耐用性方面做出一些让步，以增强可持续性。2019年，81%的受访者表示，任何可持续包装方案都必须包括与非可持续包装方案相同或更高程度的产品保护，而19%的受访者愿意考虑略低水平的保护以获得可持续性优势。

到2021年，这些数字发生了显著变化。虽然超过三分之二(68%)的人仍然不愿意在产品保护上妥协，但32%的人愿意为了可持续发展而减少一点保护。这可能为可堆肥或轻质塑料包装形式的试验打开了大门，这两种包装形式都需要减少产品与外部世界之间的障碍。不过，对保护产品内部的包装的强劲需求意味着，只有纸质的选择——没有可回收塑料或叠层材料衬里——仍在进行中。

为了减少生产中的新包装总量，消费品牌对可重复使用的包装表现出越来越大的兴趣。超过一半(53%)的品牌正在采用或评估可重复使用包装的使用，其中食品和饮料(64%)和家庭护理(62%)公司领先。除了可重复使用的包装带来的有形的临终好处之外，它和纸质包装一样，给消费者一个可见的可持续发展信号。如果没有明确的标签，顾客可能无法一眼区分由原生塑料、回收塑料或可堆肥塑料制成的塑料瓶。但它们肯定能识别出用来装水的纸瓶或硬塑料容器。

闭环选择甚至可能是可持续包装的未来。当被问及可持续包装的最终解决方案是什么时，超过三分之一(37%)的受访者选择了可重复使用的包装，高于2019年的30%。在此期间，cpg已经开始采用各种形式的可重复使用的包装来响应消费者的需求。

这主要体现在家庭护理和个人护理行业，这两个行业最青睐可重复使用的包装(分别为50%和48%)。个别品牌推出了可重复使用的产品，比如多芬2021年发布的可填充除臭剂可重复使用的不锈钢外壳。可重复使用容器程序循环该公司已与哈根达斯(ha根达斯)、高乐氏(Clorox)和Love Beauty and Planet等杂货、家庭和个人护理品牌合作，正进军沃尔格林(Walgreens)和克罗格(Kroger)的实体店，让消费者可以方便地领取和退回他们的容器。在英国，连锁超市阿斯达开设了一家以可持续发展为重点的试营业店，顾客可以使用可重复使用的容器批量购买家乐氏麦片、PG Tips茶和宝莹洗衣液等品牌的产品;的斯托尔计划推出更多这样的车站其他门店将在2021年全年销售。在捷普公司2021年的消费者调查中订阅服务在美国，27%的受访者表示，他们至少对一种家庭必需品使用可重复使用的连接包装自动补充。

从长远来看，这些公司可能对可重复使用的包装感兴趣，但目前尚不清楚他们目前在开发这种包装方面投入了多少精力。只有约27%的受访者表示，实施可重复使用的包装是他们可持续包装工作的最高优先级，在包装选择的受欢迎程度方面，将其排在中间位置。

从短期来看，大多数公司的重点是用更可持续的包装材料来改善他们的产品寿命。

5.用更可持续的材料取代原始塑料是非常有可能和非常有效的

根据消费者对传统塑料之外的选择的需求，接受我们调查的cpg认为，用更可持续的材料取代从未使用过的塑料，将是对环境产生最大积极影响的包装方法。超过一半的受访者(53%)认为取代塑料是一种“高影响”的选择，而52%的人认为采用可堆肥包装，45%的人认为使用聚合酶链反应树脂具有“高影响”。

除了这些材料对生态的影响，企业还相信它们可以有效地实施。可堆肥包装和聚合酶链反应树脂“绝对有可能”纳入，52%的受访者“很可能”用其他材料取代塑料。各大品牌显然对自己试验新材料的能力很感兴趣，也有一定的信心，但塑料的诸多好处和在CPG市场的主导地位可能难以克服。

虽然各大品牌都对自己创造变革的能力充满信心，但在实施可持续解决方案时，我们所有人都遇到了一个问题。真正的进步在于社会科学、环境科学、市政工程、政治以及企业和消费者责任之间的合作。没有任何一个实体能够单独解决这个问题;发展循环经济需要解决方案提供商、cpg、市政当局、零售商、非政府组织和个人消费者之间的合作。

通往可持续发展之路并不直接、简单或快速。每个人都可以发挥作用。这是一项巨大的事业，只有通过连接各个行业、公民和组织领导人以及消费者才能解决。开云体育手机app下载安装苹果这需要对当前的制造和包装流程、回收基础设施、政府服务、零售网点等进行全面检查和改进。

我们已经在前进的道路上，许多品牌已经将他们的计划付诸行动。他们已经准备好迎接挑战，尽自己的一份力量，确保每个生物的最佳健康，为地球提供一个更安全的未来。我们捷比尔致力于帮助他们实现这一目标。